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Le street marketing, un événement hors du commun
Le « Street Marketing » une nouvelle forme de promotion événementielle
Capable de créer du « buzz », le street marketing est particulièrement adapté au lancement de produits de communication ; journaux ; nouveaux sites internet… Mais s’il doit paraître ludique et original, son organisation n’en reste pas moins complexe, un élément que maîtrise parfaitement NEP ÉVÉNEMENTS.
Pour maximiser son retour sur investissement, la stratégie du street marketing est double : mener l’opération simultanément dans un nombre donné de villes, tout en touchant un maximum de personnes. Car c’est le contact physique qui en fait la force.
Permettre un contact humain direct entre l’annonceur et ses futurs clients : surprise et attractivité
Pour y parvenir, il est essentiel de choisir les agglomérations dont la population répondra favorablement à la démarche. Par conséquent, l’organisateur de l’événement s’attachera à bien sélectionner le jour, l’heure et les carrefours stratégiques d’affluence. Puis, il y postera des personnes au physique agréable, habillées de costumes surprenants.
Travailler la coordination
Rien n’est plus efficace que l’effet de masse ; il faut donc que les figurants agissent en synchrone. Pour cela, l’utilisation de la téléphonie mobile offre de multiples possibilités : concordance de mouvements, simultanéité des messages, mise en scène du contact avec le public.
Le retour sur investissement peut être élevé, mais à condition que les acteurs soient aussi des ambassadeurs : ils doivent être préalablement briefés sur le produits afin de pouvoir répondre à toutes les questions des passants.